‘Raya Collection’ เป็นแบรนด์ธุรกิจโรงแรม และอสังหาริมทรัพย์ ใน 'กลุ่มบริษัทพรีเมียร์ กรุ๊ป' ที่เชื่อมโยง ธุรกิจ ธรรมชาติ ความคิดสร้างสรรค์เข้าด้วยกันอย่างยั่งยืน

Raya Collection เป็นแบรนด์ธุรกิจโรงแรมและอสังหาริมทรัพย์ ใน กลุ่มบริษัทพรีเมียร์ กรุ๊ป ประกอบด้วย โรงแรมรายาวดี กระบี่ โรงแรมแทมมาริน วิลเลจ และโรงแรมรายาเฮอริเทจ เชียงใหม่ สถานที่จัดงานโครงการที่อยู่อาศัย รายา เรสซิเดนซ์ ร้านจำหน่ายสินค้ามีดีไซน์ Raya Curated Collection และ ครีเอทีฟเอเจนซี่น้องใหม่ล่าสุด

ความหรูหราที่เรียบง่าย ใส่ใจในรายละเอียด เชิดชูภูมิปัญญาท้องถิ่น เชื่อมโยงกับธรรมชาติ คือ กลิ่นอายที่เราสัมผัสได้ในทุกยูนิตของ รายา คอลเลคชั่น (Raya Collection) ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม สถานที่จัดงาน หรือ โครงการที่พักอาศัย

วันนี้เรามาอยู่ที่ รายา เรสซิเดนซ์ ย่านรามคำแหง กับ คุณชุติมา เรืองฤทธิ์ราวี ที่ปรึกษากรรมการผู้จัดการใหญ่ สายธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และกลุ่มธุรกิจโรงแรม และ คุณวิชดา สีตกะลิน ที่ปรึกษางานด้านการออกแบบ เพื่อทำความรู้จักกับรายา คอลเลคชั่น ในเรื่องของความยั่งยืนที่เชื่อมโยงธุรกิจและธรรมชาติไว้ด้วยกันอย่างกลมกลืน

ชื่อใหม่แต่หัวใจดวงเดิม

เพราะที่ผ่านมาหลายคนอาจไม่รู้ว่าโรงแรมรายาวดี โรงแรมแทมมาริน วิลเลจ และโรงแรมรายาเฮอริเทจ เป็นธุรกิจในกลุ่มบริษัทพรีเมียร์ กรุ๊ป รายา คอลเลคชั่น จึงเกิดขึ้นเพื่อสื่อสารแบรนด์ให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้นในด้านของ Hospitality & Design ผ่านแนวทางปฏิบัติ 4 ข้อ ประกอบไปด้วย ความซาบซึ้งและหวงแหนในวัฒนธรรมพื้นถิ่น ความยั่งยืน การยกระดับพัฒนาชุมชน และสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจในพื้นที่

“ล่าสุดเรามีธุรกิจน้องใหม่ Raya Creative Keys ครีเอทีฟเอเจนซี่ที่เรานำความเชี่ยวชาญในการทำธุรกิจโรงแรมมาตลอด 30 ปี มาช่วยพัฒนาโปรเจคให้กับลูกค้าของเรา ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ งานดีไซน์ที่ครอบคลุมงานออกแบบตกแต่ง ไปจนถึงการออกแบบประสบการณ์ให้แขกผู้เข้าพัก ซึ่ง รายาเฮอริเทจ เป็นโชว์เคสที่ทำให้แขกที่เคยเข้าพักแล้วกลับมาเป็นลูกค้าของเรา ในรายที่เป็นเจ้าของธุรกิจที่ต้องการอยากลงทุนทำโรงแรม เราจับงานด้านนี้มา 2 – 3 ปีแล้ว” คุณต๋อย-ชุติมา บอกกับเรา

ดีไซน์ที่มัดรวมความเป็น ‘รายา คอลเลคชั่น’ ในทุกอณู

ย้อนกลับไปเมื่อ 30 ปีที่แล้ว ขณะที่ คุณดาว - วิชดา สีตกะลิน กำลังทำงานอยู่ในบริษัทออกแบบที่กรุงนิวยอร์ก ได้รับการทาบทามจากคุณวิเชียร พงศธร ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทพรีเมียร์ กรุ๊ป ให้มาเปลี่ยนโฉมโรงแรมรายาวดี กระบี่

“ตอนนั้นคิดว่ายังไงต้องกลับบ้านแล้ว เพราะเป็นโอกาสที่ทำให้เราได้ทำงานโปรเจคใหญ่ ในช่วงเวลานั้นเราก็เฟรชมากด้วย ในการทำงานคุณวิเชียรจะพูดถึงสิ่งแวดล้อม ความยั่งยืน หมายถึงการอยู่ร่วมกัน ไม่ว่าเราไปอยู่ที่ไหนเราไม่ได้อยู่คนเดียว เราต้องอยู่ร่วมกันเพื่อนบ้านของเรา คนที่อยู่ในชุมชน โรงแรมจะโดดเด่นอยู่คนเดียวไม่ได้ เราต้องเติบโตไปด้วยกัน อันนี้เป็นอะไรที่ปลูกฝังดาวมาตั้งแต่ต้น เพราะว่าคุณวิเชียรเรียกดาวเข้าประชุมทุกอย่างแม้ว่าจะไม่เกี่ยวกับงานดีไซน์ก็ตาม ถ้าพูดถึงในการดีไซน์ การทำงานของกับชุมชนเราไม่ได้ทำฉาบฉวย เราทำจริง ตรงนี้เป็นสิ่งที่ดาวภาคภูมิใจต้องขอบคุณคุณวิเชียรผู้ให้ Vision และ Mission ให้อิสระในการทำงานโดยมุ่งเน้นในเรื่องของความยั่งยืนการพัฒนาชุมชนเป็นหลัก”

“ทีมงานดาวค่อนข้างเป็นเด็กหมด ยุคนั้นไม่มีโซเชี่ยลมีเดีย การออกไปค้นหาสิ่งของที่เป็นงานหัตถกรรมทำให้เราต้องออกไปตามชุมชนในท้องถิ่นต่าง ๆ การทำงานที่รายาวดีเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ดูแลไปทุกรายละเอียด แม้กระทั่งดอกไม้ เราไม่สั่งมีการสั่งดอกไม้มาจากที่อื่น เราเลือกใช้ดอกไม้ที่มีในพื้นที่ งาน Visual image ทั้งหมดของโรงแรมแม้แต่งานประกวดเรือหางยาวที่จัดขึ้นเพื่อส่งเสริมสภาพแวดล้อม ป้ายออกมาเป็นยังไง เรียกว่าไม่ได้ทำแค่อินทีเรียร์แต่ว่าไปเกี่ยวข้องทุกรายละเอียด แม้กระทั่งไปหาผ้าบาติกมาตัดยูนิฟอร์มที่ใช้แล้วสีไม่ตก สิ่งเหล่านี้เป็น Core value ที่ทำให้เกิดแทมมาริน วิลเลจ และรายาเฮอริเทจ ในเวลาต่อมา” คุณดาวเล่าถึงบรรยากาศการทำงานในช่วงนั้น

เปลี่ยนโรงแรมแบ็กแพ็กให้เป็นบูทีคโฮเทล

15 ปีต่อมา คุณชุติมาและคุณวิชดา ได้รับมอบหมายในการเปลี่ยนโรงแรมกลางเมืองเชียงใหม่ที่เคยรับนักท่องเที่ยวแบบ Backpacker ในราคา 800 บาทให้เป็นบูทีคโฮเทล ในราคา 3,000 – 4,000 บาท

“ตอนนั้นเรารู้เลยว่าบริษัทเอเย่นต์ต้องต่อว่าเรามากมาย แต่เราเชื่อในคุณค่าของวัฒนธรรม อาคารเป็นสถาปัตยกรรมที่ออกแบบโดยอาจารย์ องอาจ สาตรพันธุ์ ศิลปินแห่งชาติ และมีต้นมะขามเก่าแก่อายุ 200 ปี เราจึงเรียกสถานที่แห่งนี้ว่าหมู่บ้านมะขาม มีจีเอ็ม (ผู้จัดการทั่วไป)เป็นหัวหน้าหมู่บ้าน สร้างประสบการณ์ใหม่ในห้องพื้นที่ 20 ตารางเมตร ด้วยราคา 5,000 บาท ที่ทุกวันนี้แขกประจำเดินทางกลับมาพักกับเราทุกปี” คุณต๋อย ชุติมา กล่าวด้วยรอยยิ้ม

“ตอนทำแทมมารินสนุกมาก” คุณดาวเสริมว่า “เชียงใหม่เป็นฮับของศิลปวัฒนธรรม และผู้คนหลายเชื้อชาติทางภาคเหนือของไทย เราจึงออกแบบธีมห้องเน้นโทนสีขาวที่ดูเรียบง่ายแล้วเพิ่มสีสันด้วยงผ้าทอจากชาวไทยภูเขา พร้อมกับเล่าเรื่องของผู้คนที่ตั้งรกรากอยู่รายรอบเชียงใหม่ด้วยงานจักสานจากอำเภอสารภี เครื่องปั้นดินเผาจากดอยดินแดง เราจัดนิทรรศการมากกว่าสิบครั้ง จัดแสดงศิลปวัตถุทางวัฒนธรรม ผ้าทอพื้นเมือง ภาพถ่าย รวมทั้งผลงานจัดดอกไม้ เพราะเราอยากสร้าง awareness ไม่ได้คิดเรื่อง marketing แต่กลับไปคิดถึง mission เดิม คือ คนมาเที่ยวเชียงใหม่ไม่ได้มาเพราะแทมมาริน แต่มาชื่นชมสถาปัตยกรรม ศิลปวัฒนธรรม แทมมารินจะสวยจะดีอยู่คนเดียวไม่ได้ เราจึงทำนิทรรศการเพื่อเชื่อมโยงความเป็นวัฒนธรรมไว้ด้วยกัน ซึ่งนิทรรศการที่จัดอย่างต่อเนื่องกลายเป็น Branding โดยที่เราไม่ได้ตั้งใจ” คุณดาวอธิบาย

รายาเฮอริเทจ โปรเจคแห่งความยั่งยืน

7 ปีที่ผ่านมา ทั้งสองได้รับโจทย์ใหม่ในการสร้างโรงแรมรายาเฮอริเทจ ริมแม่น้ำปิง เชียงใหม ด้วยสองคำสั้น ๆ ที่ความหมายยิ่งใหญ่ คือ ยั่งยืน

“คุณวิเชียรบอกว่าให้รายาเฮอริเทจเป็นเรื่องของ Sustainable Project พอเรารู้ว่าโจทย์ คืออะไร ในบริบทของงานดีไซน์ คือ เรื่องของความยั่งยืนในงานหัตถศิลป์ เรามีโอกาสได้ทำงานกับระดับครูช่างที่เชียงใหม่ น่าน ลำพูน การทำงานกับครูช่างไม่ได้ง่าย มันมี Challenge หลายชั้น มีเรื่องของเวลา เรื่องของการใช้งานที่ต้องการความทนทานเพราะว่าเราเป็นโรงแรม เป็นสิ่งที่เราต้องเรียกว่าเราได้ร่วมพัฒนาไปกลับครูช่างเหล่านี้ที่เขาเปิดใจให้เราว่าเราขอทำแบบนี้ได้ไหม เราไปหาคนที่ทำสาดแหย่ง (เสื่อที่สานจากต้นแหย่ง หรือ ต้นคล้า) ไปหาคนทำเครื่องเขิน ไปหาคนทำเครื่องมือดักจับปลาในแม่น้ำปิง (ทำจากไม้นำมาสานกัน) มาใช้ในงานออกแบบตกแต่งภายในห้องพัก ไปหาแม่ ๆที่ทอผ้า คนที่เราทำงานด้วยส่วนใหญ่เป็นคุณลุงคุณป้าอายุไม่ต่ำกว่า 50 ปี เรามั่นใจว่าเราเป็นไพโอเนียร์ของโรงแรมแห่งแรกที่ทำงานคราฟต์ร่วมกับชุมชนแล้วนำมาใช้งานจริง”

คุณดาว กล่าวถึงการทำงานตามพันธกิจที่ไม่ว่าจะไปอยู่ที่ไหนสิ่ง ต้องคำนึงถึงคือชุมชนและสังคมที่นั่น สร้างสรรค์งานออกแบบที่สวยงาม มีความหมาย กลมกลืนและไม่ทำร้ายธรรมชาติ

“เป็นความท้าทายเพราะเป็นโรงแรมที่เราเริ่มต้นจากศูนย์ ทุกอย่างเกิดขึ้นด้วยทีมงานของเราเอง โดยมีสถาปนิก คือ บุญเลิศ เหมวิจิตรพันธ์ เป็นผู้ออกแบบ ในช่วงเวลาเดียวกันเราก็ทำโปรเจค The Botanical House สถานที่รับจัดงานที่เลี้ยงในบรรยากาศสวนดอกไม้ที่คนนิยมไปจัดงานแต่งงาน ตามด้วยการเปิดร้าน Raya Curated Collection ที่ทีมดีไซเนอร์ลงพื้นที่ทำงานกับชุมชน ร่วมกับ Artisan (ผู้เชี่ยวชาญด้านศิลปะและงานฝีมือ) และโครงการที่อยู่อาศัยแบรนด์ รายา เรสซิเดนซ์ ที่นำแนวคิดของการพักผ่อนที่ใกล้ชิดธรรมชาติ เงียบสงบ มาออกแบบพื้นที่ส่วนตัวที่ทุกคนในครอบครัวได้ใช้ชีวิตอยู่ร่วมกัน” คุณต๋อย – ชุติมากล่าวทิ้งท้าย

งานออกแบบที่หลอมรวมภูมิปัญญาท้องถิ่นเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ สะท้อนผ่านความหรูหราแบบเรียบง่ายที่ไม่ต้องตะโกนก็จับใจ คือความชัดเจนของ รายา คอลเลคชั่น ที่ทำให้เราได้เห็นความเชื่อมโยงระหว่างธุรกิจ ธรรมชาติ ความคิดสร้างสรรค์ที่เดินบนเส้นทางเดียวกันได้อย่างยั่งยืน